• Гоночная команда едет главную в стране гонку по бездорожью.
• Ралли-рейды очень сложная для освещения фактура – гонки проходят в труднодоступных местах, зачастую без сети.
• При этом в стране высокий интерес аудитории именно к этой гонке.

Нашей команде пришла идея:

• сделать социальные сети команды оперативным штабом информирования о ходе гонки – что если у нас получится отладить процесс так, чтобы новости выходили регулярно, даже если сама команда посреди поля?
• а если еще докрутить и не просто писать текстовые новости, а отправить продакшн-экипаж, который сможет поставлять контент из самых труднодоступных мест?
• о! а может еще и публиковать видео-контент в режиме реального времени? Мало того, что мы можем поставлять контент из локаций, где не будет никого, так мы можем попробовать быть быстрее всех. Это же гонки, в конце-то концов)

Достаточно нереально?

ЗАДАЧА

Изучили концепцию: это не однодневная гонка, тут участники едут 12 дней через 11 городов. Это более 50 точек съемки.

Окей, организуем

В Москве с постоянным интернетом, ноутбуком и отслеживанием позиций участников гонки был заряжен смм-щик.
Он не дожидаясь новостей от команды «в полях» вёл репортаж в реальном времени.

Если у команды нет интернета – это не повод откладывать постинг

Темп гонки = темп продакшна

Мы снимаем гонки, а значит, должны быть всегда рядом с участниками. Чтобы успевать, мы должны были ехать быстрее них, учитывая постоянные остановки на съёмку.

Подписчики будто приехали вживую на гонку

Всё снималось и монтировалось в полевых условиях: минимум обработки, максимум атмосферы. Зрителям это помогало глубже окунуться в ход и настроение гонки и команды.

Болельщики стали частью команды

Мы показывали не только гонки, но и быт команды, подготовку между спецучастками, усталость — всё, что обычно остаётся за кадром. Подписчики каждый день узнавали что-то новое, помимо результатов гонки.

1

2

3

4

Вечная проблема людей сервиса решилась спустя несколько дней. Когда члены команды (механики и пилоты) увидели готовый контент – они активно включились в процесс, потому что "это классно".

Пилоты и механики начали включаться в процесс

5

За 12 дней гонки мы успели показать ралли-рейды изнутри. Люди увидели не только гонку, но и настоящую жизнь команды — всё без фильтров и постановок.
Благодаря такому влогу вырос интерес, увеличилось количество подписчиков, а публика начала реально включаться: писали в комментариях, ждали публикаций.
Как для команды, так и для бренда это стало значимым шагом вперёд.

• Укрепили имидж: команда еще больше усилила свою узнаваемость.
• Внедрили инструмент, который помогает выделиться среди других участников, быть ближе к аудитории и потенциальным партнёрам.

С этого момента влог стал частью коммуникационной стратегии — рабочим решением, которое приносит узнаваемость, лояльность и преданность. Следующие гонки также сопровождаются продакшном и влогом.

ИТОГИ

Иногда скорость важнее идеального монтажа.
Люди хотят быть в моменте,
а не ждать красивую картинку неделями.

Крупные задачи еще не значит, что вам нужна команда от 20 человек

Контент может быть и инструментом вовлечения, и элементом брендинга. Один проект решает сразу несколько задач.