1. Определите какую группу болельщиков вы ходите привлечь
Сначала нужно понять, для кого вы создаёте инфоповод.
Опишите своего клиента:

• кто он,
• сколько ему лет,
• чем интересуется,
• где проводит время,
• о каких проблемах думает ночами
• о чем мечтает
• и что ему важно

Чем точнее вы представите аудиторию, тем проще будет придумать идею и подать её правильно

2. Поймите, зачем выходите на поле? 2.

• Выберите главную цель: продажи / имидж / охваты
• Чтобы ее определить, решите, какую реакцию хотите вызвать: купить, обсудить, доверять, прийти

3. Изучите поле и соперника

• Проверьте календарь: праздники, профессиональные даты, локальные события
• Посмотрите, что обсуждает ваша аудитория (тренды, мемы, боли)
• Определите, где ваш бренд может встроиться органично

4. Придумайте комбинацию

• Ответьте на вопрос: «Почему это важно прямо сейчас?»
• Решите, что будет крючком и привлечет внимание:

- Событие: что-то новое или значимое: запуск продукта, открытие филиала, участие в выставке, необычная коллаборация
- Люди: кто-то интересный от лица бренда: эксперт, сотрудник, клиент
- Цифры и факты: конкретные результаты: выросли продажи, получили награду, сделали исследование, установили рекорд
- Эмоции и ценности: то, что цепляет душу: поддержали благотворительность, вдохновили команду, рассказали нестандартную историю, попали в смешную/острую ситуацию

• Проверьте, что идея понятна «человеку с улицы» за 5 секунд

5. Соберите состав под свою тактику

• Для продаж → добавьте конкретную выгоду для клиента: скидка, ограниченный тираж, уникальная фича, дедлайн «только до конца недели»
• Для имиджа → покажите ценности и экспертность: почему вы это делаете, чем гордитесь, какую миссию несёте
• Для охватов → усильте эмоцию: сделайте формулировку ярче, добавьте неожиданный поворот, создайте интригу, чтобы захотелось переслать друзьям

6. Проведите установку в раздевалке
Сформулируйте своё сообщение:

• Заголовок/тема: 1 сильная мысль, максимум конкретики
• Тело: объясните коротко «что случилось» и «почему важно»
• Призыв к действию: что делать дальше (купить, обсудить, прийти, подписаться)

7. Выберите лигу и площадку
Одна идея может «пожить» в разных местах:

• Соцсети → пост, рилс, сторис, карусель
• СМИ → пресс-релиз, экспертный комментарий, коллаб с журналистом
• Внутренняя аудитория → рассылка, чат в Telegram

Чем больше площадок используете = тем больше людей увидят = тем шире охват = тем выше результат.

8. Проверьте форму и правила
Три быстрых фильтра, чтобы понять, "зайдёт" ли аудитории то, что вы придумали:

• актуально ли это именно сейчас?
• понятно ли человеку, который «не в теме»?
• есть ли в этом интерес для людей за пределами нашего бренда?

Если на все вопросы ответ "ДА" – вы почти готовы к запуску.
Если есть хоть одно "НЕТ" – вернитесь назад и поработайте идею до троекратного "ДА"

9. Матч и работа с фан-зоной

• Опубликуйте → соцсети, рассылка, СМИ.
• Усильте доп. инструментами → таргет, репосты, коллаборации, лидеры мнений
• Следите за реакцией → фиксируйте комментарии, упоминания, охваты

10. Послематчевый разбор
После завершения срока инфоповода, если таковой имеется, если нет – то через месяц, если инфоповод продолжает набирать обороты, то еще через месяц и т.д. обязательно фиксируем:

• сколько было охватов, реакций, репостов
• появились ли упоминания и/или новые подписчики
• были ли продажи или заявки
• что людям понравилось больше всего, что – не зашло
• рассказали ли о вас "сторонние" площадки, которых вы не просили об этом

Проанализируйте: добились ли вы своей цели, если да, то как улучшить про следующем инфоповоде, если нет, то что пошло не так и как не повторить ошибку?