Нажмите «ОК», если вы соглашаетесь с условиями обработки cookie и данных о поведении на сайте, нужных нам для аналитики. Запретить обработку cookie можете через браузер.
HOCHU агенство спортивного маркетинга
КАК БРЕНДУ СТАТЬ ЗАМЕТНЫМ: УРОКИ ИЗ АВТОСПОРТА В 2025
Как с помощью мероприятий расширять знания о вашем бренде
Сегодня мир работает по простому правилу: если о вас не говорят — вас не существует. Бренд может тратить миллионы на рекламу, но если его имя не становится частью информационного поля, эффекта будет мало.
Один из способов попасть в центр внимания – это мероприятия. Но не любые, а такие, где инфлюенсеры и клиенты сами хотят участвовать и делиться опытом. Автоспорт – яркий пример: в 2025 году он продолжает переставать быть «игрой для богатых» и входит в массовую культуру, зацепив студентов, семьи, блогеров, СМИ.
Разберём, какие приёмы использовали организаторы и команды – и как их может применить любой бренд, даже не связанный со спортом.
Дайте аудитории почувствовать себя частью процесса
Пример: Garage Fest и «Формула Студент»
На фестивале молодые инженеры строят свои болиды, тестируют их и участвуют в гонках. Для студентов это не просто зрелище, а шанс стать «частью большого спорта» прямо во время учёбы.
Почему это работает:
На фестивале молодые инженеры строят свои болиды, тестируют их и участвуют в гонках. Для студентов это не просто зрелище, а шанс стать «частью большого спорта» прямо во время учёбы.
Почему это работает:
- люди любят закулисье и ощущение «я не просто смотрю, я участвую»
- это даёт редкий опыт, который можно показывать друзьям, подписчикам.
- организуйте мастер-классы или тест-драйвы, где клиент сам пробует продукт
- предложите инфлюенсерам не рекламу «снимите наш продукт», а опыт: «станьте гонщиком на день», «попробуйте себя в роли механика гоночной команды»
Делайте событие визуально сильным
Пример: Drive Show на «Игора Драйв»
Это автотеатр, который зрители смотрят из своих машин. Там сочетаются музыка, цирк, световые эффекты и гонки. Каждый момент – готовый кадр для сторис.
Почему это работает:
Это автотеатр, который зрители смотрят из своих машин. Там сочетаются музыка, цирк, световые эффекты и гонки. Каждый момент – готовый кадр для сторис.
Почему это работает:
- современная аудитория выбирает глазами: необычные форматы быстро расходятся по соцсетям
- подумайте, какие элементы вашего продукта можно превратить в визуальный вау-эффект
- превратите это в ярких инфоповод
Станьте ближе к людям
Пример: Tank 300 и Tank 400 на «Шёлковом пути»
В гонке участвовали серийные автомобили, на которых можно ездить каждый день. Это вызвало эффект: «такая же машина, как у меня, может соревноваться в гонках».
Почему это работает:
В гонке участвовали серийные автомобили, на которых можно ездить каждый день. Это вызвало эффект: «такая же машина, как у меня, может соревноваться в гонках».
Почему это работает:
- аудитория видит знакомый продукт в необычном контексте. Это создаёт гордость и желание поделиться: «смотри, такая же машина, как у меня, а участвует в гонке!»
- перестаньте делать продукт «слишком идеальным» и оторванным от жизни
- показывайте его в привычных сценариях: дома, на работе, в дороге
- стройте коммуникацию на принципе: «наш бренд не для избранных — он для вас»
Вкладывайтесь в ценности и социальную миссию
Пример: «КАМАЗ-мастер» и проект «Добро возвращается»
Алмаз Ахмедов посвятил участие в гонке благотворительности. Это стало новостью, которую обсуждали СМИ: спорт со смыслом.
Почему это работает:
Алмаз Ахмедов посвятил участие в гонке благотворительности. Это стало новостью, которую обсуждали СМИ: спорт со смыслом.
Почему это работает:
- ценностные истории трогают больше, чем просто реклама
- выберите социальную тему, которая близка вашему бизнесу (экология, дети, образование, помощь нуждающимся)
- встроите её в события
- пригласите блогеров поддержать не только продукт, но и важную миссию
Делайте ставку на эмоции и истории
Пример: LADA Sport ROSNEFT и День автоспорта для школьников
Школьники знакомились с техникой, брали автографы у пилотов, дарили рисунки. В итоге получилась настоящая история, которую хочется пересказывать.
Почему это работает:
Школьники знакомились с техникой, брали автографы у пилотов, дарили рисунки. В итоге получилась настоящая история, которую хочется пересказывать.
Почему это работает:
- истории с детьми и эмоциями цепляют зрителей
- а родители могут "похвастаться" всем вокруг, в каком крутом месте были их дети
- это не сухой продукт, а живой сюжет
- ищите эмоциональные точки: семья, детство
- стройте сценарии: «клиент пробует продукт → испытывает эмоцию → делится»
Быть заметным — это не про бюджет, а про создание историй и опыта, которыми люди хотят делиться.
Итого:
- Дайте аудитории причастность – пусть пробуют и участвуют.
- Сделайте визуально сильное событие, чтобы каждый кадр был готовым контентом.
- Покажите, что ваш продукт близок людям.
- Свяжите бренд с ценностями и миссией.
- Создавайте эмоциональные истории.
Тогда о вас будут говорить, потенциальные клиенты обратят на вас внимание и быстрее захотят стать реальными клиентами, которые воспринимают бренд как часть своей жизни.
Забирайте короткую инструкцию: как придумать крутой инфоповод
Цель: сделать так, чтобы люди сами захотели рассказывать о вашем бренде и мероприятии
Цель: сделать так, чтобы люди сами захотели рассказывать о вашем бренде и мероприятии
- Подумайте: что человек почувствует в момент контакта с брендом?
Правило: если эмоции нет, инфоповода тоже не будет.
- Инфлюенсеры и клиенты не любят быть просто зрителями: как они могут стать героями?
Чем сильнее участие, тем больше шанс, что люди сами захотят этим делиться.
- Представьте, что у гостя есть только 5 секунд на фото или сторис. Что он снимет?
Если кадр сам по себе цепляет – у вас готовый инфоповод.
- О чём человек сможет гордо рассказать?
«Я стал частью уникального эксперимента»
«Я первый попробовал новую технологию»
Ценность = уважение аудитории.
Но откровенно, мы предполагем, что у вас крайне мало времени на "придумать своему бренду инвоповод". В таком случае на помощь прилетаем мы.
Оставьте заявку, за 30-минутный созвон, мы поймем направление вашего бренда и предложим, какой инфоповод может создать ваш бренд и что заставит людей сами рассказывать о вашем событии.
Оставьте заявку, за 30-минутный созвон, мы поймем направление вашего бренда и предложим, какой инфоповод может создать ваш бренд и что заставит людей сами рассказывать о вашем событии.